圖片
圖片
圖片圖片圖片
圖片
圖片
圖片
圖片 圖片
圖片
圖片   圖片
圖片
圖片
圖片
內地組成電影頻道聯盟發起"攻佔"
2017年7月
最近,中國內地電視臺擁有電影頻道者組成全國電影頻道聯盟,利用"24小時不落幕"優勢,要向日益發展的視頻網絡發動"反擊",要將日漸失去的觀眾"掄回來",重新"占回"失去的收視高地。

由國家新聞出版廣電總局電影頻道中心主辦的"電影傳媒與中國電影產業--2017全國電影頻道聯盟高峰論壇"近日舉行。中國內地共有九個電影頻道,分別是央視六頻道、上海東方電影頻道、吉林的長春電影頻道、珠江電影頻道、峨眉電影頻道、西部電影頻道、湖南瀟湘電影頻道、廣西科技頻道和河現新農村頻道。除了後三個頻道,前六個頻道均系中國內地原有較大電影製片機構的地區,因而擁有較大的電影片源。論壇就面對當下在線觀影帶來的挑戰進行了較全面的討論,特別是對國外(尤其是美國)電影頻道如何應對在線平臺衝擊的經驗等進行了深入討論。

在互聯網視頻網絡未曾發達的時候,各大電影頻道都曾擁有較高收視,然而當中國內地先後出現了愛奇藝、優酷、PPT、樂視以及騰訊視頻、百度視頻等在線平臺之後,其播出的網劇、網上大電影(所謂網上大電影是相對於微電影而言的叫法,簡稱網大)等節目就吸扯了大批觀眾,特別是年輕觀眾。不少在線平臺出現的節目每每有過億的甚至更高的點擊率,對電視頻道產生極大衝擊。

覆蓋全國的央視六頻道無疑是占了資源最大優勢的電影頻道,這個直屬於國家新聞出版廣電總局電影局的電影頻道在2016年共播出影片4,859部次,累計約有226億人次收看,是同年影院觀影人次的16.5倍。峨眉電影頻道、湖南瀟湘電影頻道雖然只能分別覆蓋四川、湖南省內,每年觀影人次也有7,000多萬人次和6,000多萬人次。這些數字說明,雖然互聯網及移動互聯網發展到今天幾乎無處不在,但是電視仍然是有其不可替代的屬性。論者們都同意通過電視看電影仍然是中國大多數家庭的日常消費場景。其中重要的是,電影頻道並不另外收費。

2015年全國電影頻道平均收視率為0.430%,2016年則為0.434%。別看去年收視率只升了0.004%,但這是在各大在線平臺加大投入、收購甚至重金禮聘明星主演網劇、網大情況下取得的增幅,而央視六頻道這個電影頻道去年曾創下收視2%收視的紀錄,頗為難得。

論壇上有論者提出,在傳統電影頻道遭遇互聯網視頻劇烈衝擊,因此必須思考轉型之路。以HBO為代表的一些國外電影頻道通過在平臺升級、頻道編排、原創內容、品牌營銷等方面的大膽創新,低住了來自Netflix等互聯網視頻巨頭的衝擊,甚至還出在近年來實現業績連年上漲的逆襲,其經驗值得我們的電影頻道借鑒。

中國內地電影頻道聯盟是否能利用好資源持續保持優勢甚或大膽改革,從而立於不敗之地?這有待觀察了。
圖片
圖片
圖片 圖片
圖片
圖片   圖片
每週票房
1.[21,155]雷神奇俠3: 諸神黃昏
2.[2,362]人造天劫
3.[2,248]恐懼鬥室之狂魔再現
4.[1,748]常在你左右
5.[1,405]獵殺星期一
註:以千元為單位 更多
搜尋