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FIILMART研討會透視中國動畫如何走向國際
2017年4月
第21屆「香港國際影視展」(FILMART)於上月圓滿結束,其間舉行了多個交流活動供電影人與來賓分享專業知識,當中包括由香港貿易發展局及ANNECY Festival Mifa合辦的「中國動畫走向國際市場」主題研討會。與會的頂尖動畫電影及內容製作人均看好中國動畫電影行業的潛能,相信業界有力打造風靡全球的作品,但亦指出,中國業界應專注創作出充滿創意、既體現中國價值又能引起外國觀眾共鳴的故事。

研討會上,來自中、美、加三地的動畫公司主管均表示,中國製作公司應以循序漸進方式,將中國動畫內容向全世界推廣。他們雖同意中國製作公司的技術實力媲美歐美公司,但敘事方面尚需要更高創意。

研討會主持人、Animation World Network聯合創始人兼發行人Dan Sarto指出,如何吸引觀眾欣賞作品是全球動畫製作公司共同面對的挑戰,這對中國公司而言尤其真確。Sarto說:「我們是為商機而來,動畫始終是一盤生意。中國動畫電影界的前路並非只有荊棘,也存在許多機遇。動畫業絕不易為,競爭也很激烈,即使是最出色最成功的工作室,也必須竭盡所能維持水平 取勝之道不僅在於資金及發行制度的效益,更在於精彩內容及創意洋溢的從業員努力不懈,闖出天地讓全球觀眾欣賞其作品。」

另外,亞洲動畫多媒體有限公司行政總裁錢國棟指出,對中國動畫製作公司來說,海外市場這一概念包括中國內容廣受歡迎的亞洲國家及地區。錢國棟稱:「國際市場不一定指西方國家。我們的目標可能是中國內地,也可以是港澳台。新加坡和馬來西亞也有中文頻道 我們需要按部就班。我可以說,我十年前自立門戶時還沒有想到國際市場,但過去幾年我們有不少為打入國際市場而出品的製作,或與代理商合作的項目。」

華誼兄弟點睛動畫影業有限公司首席執行官Joe Aguilar曾任職東方夢工廠(Oriental Dreamworks),曾經參與製作電影《功夫熊貓3》,他指出中國製作公司需要構思能突出角色個性的故事意念。Aguilar說:「我收到的外部計劃書和意念,多數十分集中於家庭市場。就我接觸過的故事,感覺上多數都極之重視橋段,角色成長著墨不多??很多中國製片人編寫情節複雜、角色眾多的故事。他們應該從簡單的故事著手,聚焦角色,並創造一個真正能牽動觀眾、令人神往的角色。」

另一位講者、來自加拿大溫哥華的Bardel Entertainment Inc.行政總裁Delna Bhesania則指,中國製作公司希望征服全球觀眾,卻難以覓得感動所有觀眾的故事。Bhesania的公司參與製作過《忍者龜》和《鞋貓劍客》,她說:「我們其中一個目標是發掘故事,它能夠牽動中國觀眾,或者加拿大、北美或某個你希望爭取的市場的觀眾。一旦找到了,就要讓一個元素主導,和決定主要市場何在??如果主要市場是中國,就由吸引中國觀眾的元素主導。如果主要市場是其他地方,就應放手讓那個市場主導。要取悅所有人是很難的,有時甚至會糟塌了故事。」

有份製作中國動畫電影《許願神龍》的Base FX首席執行官Christopher Bremble認為,從技術角度看,中國公司具備製作高水準動畫電影所需的專業能力,絕不遜於美荷里活和世界各地最優秀的製作公司。然而,中國的動畫電影製作方需要移後一步,專注做好故事質素,並對電影製作給予更大的耐性。Bremble說:「中方電影廠需要多一點耐性。有時候,投資者擲下數百萬元資金,過了兩年卻只看見幾筆的畫稿,很容易會慌張起來??但這本是動畫製作的常態。一項企劃的製作時間往往是以年計,隨時花上4至6年才完成。有時候,若花了數年工夫後發覺故事行不通,甚至要終止整個企劃。」

研討會總結時,所有講者都同意,中國動畫市場潛力驚人,但它要經歷一個學習過程。隨著業界累積更多經驗,及與美國等地的頂尖製作公司更頻繁合作,中國動畫質素必會提升,而中國出品的內容亦將更受國內和海外觀眾歡迎。
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2.[14,762]波士BB
3.[7,980]拆彈專家
4.[2,377]藍精靈: 迷失的村莊
5.[2,347]一念無明
註:以千元為單位 更多
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